1) управленческая деятельность, обеспечивающая товарам успех на рынке
2) успешная деятельность компании по убеждению потребителей в конкурентном отличии своих продуктов от продуктов компаний-конкурентов
3) совокупность потребительских свойств и стоимостных характеристик товара, определяющих его сравнительные позиции на рынке (+)
4) сформированный в сознании потребителей четкий образ компании или продукта, отличный от конкурентов