Маркетинг — тесты с ответами
Маркетинг — деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. Маркетинговая деятельность управляет продвижением товаров и услуг от производителя к покупателю или пользователю. Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто, имеющее ценную значимость для той или иной группы потребителей.
Представляем вам обширный курс с тестами и ответами по предмету «маркетинг», который поможет вам подготовиться к любым видам экзаменов, а также обновить свои знания. В процессе изучения вы встретите следующие темы: организация и управление маркетингом на предприятии, анализ рыночных возможностей предприятия, маркетинговое исследование и его виды, основные решения по разработке и реализации товарной политики компании, характеристика основных средств коммуникаций, роль рекламы и её виды, конкурентоспособность товаров и услуг на рынке, франчайзинг и лизинг, связи с общественностью и интернет-маркетинг, и многое другое.
Товар является новым, если:
1) имеет бренд
2) его так оценивает рынок (+)
3) производитель использует современную технологию его изготовления
4) производитель по-новому рекламирует товар
Лоббирование – это:
1) анализ, контроль политической деятельности какой-либо организации или деятельности в целом политической организации специальными аудиторскими фирмами
2) совокупность действий частных и общественных организаций, воздействующих на принятие решений законодательной или исполнительной властью (+)
3) игра
4) форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральное поведение в лаконичной, оригинальной, легко запоминаемой форме
Подход к моделированию, при котором не модель «подстраивается» под действительность, а исследователь пытается подобрать существующую аналитическую модель таким образом, чтобы она адекватно отражала реальность – это … подход:
1) графический
2) интеллектуальный
3) информационный
4) аналитический (+)
Относительная рыночная доля данного региона определяется как:
1) Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществе
2) Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг
3) Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе (+)
4) Доля (процен продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группе
«лидеры мнений» — это:
1) люди, занимающиеся организацией и проведением избирательных кампаний
2) люди, способные влиять на установки или поведения других индивидов в нужном направлении (+)
3) руководители
4) круг лиц, обычно граждан государства, обладающих правом голоса при выборах в органы государственной власти, на референдумах и плебисцитах, достигших 18-летнего возраста и не лишенных избирательного права в силу недееспособности или отбывания срока наказания по решению суда
Внешние факторы ценообразования
1) иное
2) Организация сервиса
3) Стабильность в стране (+)
4) Специфика жизненного цикла продукции
Чем могут быть обусловлены контрактные скидки:
1) все ответы верны (+)
2) сроком оплаты
3) определенным видом платежа или валюты
4) закупкой определенной товарной линейки
Статистический пакет можно отнести к классу аналитических платформ:
1) Нет (+)
2) Да
3) другое
4) другое
Основные цели ценообразования
1) максимизация прибыли (+)
2) минимизация убытков
3) обеспечение сбыта продукции
4) выход на мировой рынок
Впервые начал вести практическую работу в области пр:
1) Эдвард Бернейз
2) Айви Ли (+)
3) Ельцин
4) Томас Джефферсон
Низшую границу цены определяют …
1) косвенные затраты
2) издержки производства и обращения (+)
3) переменные издержки
4) прямые затраты
Закон стоимости обозначает обмен товарами …
1) в соответствии с индивидуальными затратами труда
2) по заключённому в них объективно необходимому рабочему времени (+)
3) в соответствии со спросом
4) в соответствии с равной полезностью
Аргументы развития территории – это …
1) динамика внешних инвестиций
2) состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры (+)
3) выставочная, ярмарочная активность
4) состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, коммунальных услуг, благоустройство территории
Перевод knowledge discovery in databases (kdd):
1) «раскопка» данных
2) извлечение данных из неструктурированных массивов
3) извлечение знаний из баз данных (+)
4) тиражирование знаний
Рыночная структура организации службы маркетинга — это …
1) структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка
2) линейно-функциональная структура
3) структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка (+)
4) матричная структура
Маркетинговое исследование — это:
1) сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем; (+)
2) то же самое, что и «исследование рынка»;
3) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
4) исследование маркетинга.
Процесс разработки ценовой стратегии включает …
1) информация о конкурентах
2) поиск методов оптимизации налогов
3) сбор исходной информации о рынке, стратегический анализ (+)
4) изучение нормативов ценообразования
Предпочтительный метод сбора данных в том случае, если результат исследования складывается под влиянием нескольких переменных
1) Эксперимент (+)
2) Опрос
3) Наблюдение
4) Интервью
Приведение товара в соответствие с запросами покупателя — это пример
1) ориентации на производство товара
2) ориентации на продажу
3) ориентации на спрос потребителя
4) маркетинговой ориентации (+)
При более высоком уровне цены точка безубыточности будет достигнута при …
1) меньшем объёме производства (+)
2) неизменном объёме реализации
3) большем объёме реализации
4) другое
Предшествует началу (этапу) разработки стратегии и тактики политической (избирательной) кампании:
1) комплексный анализ избирательного поля (+)
2) определение этапов и мероприятий избирательной кампании
3) формирование материально-технической базы избирательной кампании
4) всё
Основные способы решения аналитических задач:
1) Построение графиков
2) Построение и использование моделей (+)
3) другое
4) Проведение вычислений с помощью специализированных функций
Цели ценовой политики ….
1) улучшение качества продукции
2) увеличение собираемости налогов в казну
3) максимизация прибыли (+)
4) стимулирование конкуренции
Swot-анализ включает …
1) анализ внутренней среды региона, фирмы
2) выявление сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для региона, фирмы
3) все вместе взятое (+)
4) анализ внешней среды региона, фирмы
Брэндом называют:
1) товары, уходящие с рынка
2) товар, пользующийся доверием у покупателей (+)
3) товар в супермаркете
4) образ марки конкретного товара (услуг в сознании покупателей
Тип наблюдения, предусматривающий использование заранее разработанной схемы и стандартного листа наблюдений
1) Структурированное (+)
2) Прямое
3) Открытое
4) Неструктурированное
Более высокую цену можно установить, если спрос …
1) эластичный
2) сезонный
3) неэластичный (+)
4) единичной эластичности
Психология покупателя наиболее часто учитывается при исчислении …
1) отпускной цены на продукцию производственного назначения
2) розничной цены потребительских товаров (+)
3) оптовых цен
4) издержек производства
Стратегия «ценового прорыва» относится к стратегии … ценообразования
1) рыночного
2) ассортиментного
3) конкурентного (+)
4) дифференцированного
В течение 1990 годов в россии …
1) маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм
2) маркетинг впервые был легализован
3) улучшилось образование, правовое и информационное обеспечение, стали практически осуществляться основные маркетинговые функции (+)
4) маркетинг стал общепризнан за рубежом
Культура «низкого контекста» характерна для:
1) стран персидского залива
2) арабских стран
3) развитых стран Запада (+)
4) азиатских стран
Как формируются цены в условиях рыночной экономики:
1) С ориентацией исключительно на изменение затрат в процессе производства
2) иное
3) Главным образом в зависимости от потребительских свойств продукции и спроса на неё
4) С учётом спроса и предложения на рынке (+)
Аналитик – это специалист …
1) предметной области, профессионал, который за годы обучения и практической деятельности научился эффективно решать задачи, относящиеся к конкретной предметной области
2) который выдвигает гипотезы и строит модели для проверки достоверности гипотез
3) в области постановки задачи
4) который является связующим звеном между специалистами разных уровней и областей (+)
Премию «за лучший вклад в улучшение взаимопонимания в мире» ежегодно вручает профессиональное объединение:
1) ICO
2) Госдума
3) IABC
4) IPRA (+)
Пороговой выручкой называется выручка, соответствующая …
1) минимальному объёму продаж
2) среднему объёму продаж
3) максимальному объёму продаж
4) точке безубыточности (+)
Стратегия, при которой установление цен на более низком уровне, чем по мнению большинства покупателей заслуживает товар с данной экономической ценностью
1) оптимизации
2) премиального ценообразования
3) ценового прорыва (+)
4) скорейшего возврата средств
Бренд отличается от товарного знака тем, что …
1) бренд находится в сознании потребителей, а товарным знаком владеет организация (+)
2) в категорию «товарный знак» в отличие от «бренда» включены также понятия «знак обслуживания» и «торговая марка»
3) товарный знак можно продать, а бренд – нельзя
4) он дороже
Цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по договору называются:
1) скользящие
2) правильного ответа нет
3) подвижные
4) твёрдые (+)
Осуществление сервиса связано:
1) удобствами потребителя
2) с высокой ценой товара
3) с подкреплением товара (+)
4) с наличием многочисленных параметров товара
Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать:
1) рынком продавца; (+)
2) дефицитным рынком;
3) рынком конкурента;
4) рынком покупателя.
Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга
1) концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере (+)
2) исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
3) во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено
4) в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы
Назовите составляющие комплекса маркетинга
1) товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика (+)
2) товарная политика
3) сбытовая политика
4) коммуникативная политика
Выделите из трех предложенных вариантов ответов сущностную характеристику коммуникационного института рекламы:
1) установление долгосрочных доброжелательных, доверительных отношений субъекта рынка с целевыми аудиториями общественности
2) целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств информации для продвижения товара, услуги, идеи на потребительском рынке (+)
3) другое
4) продвижение бренда товара или услуги
Наценка должна учитывать:
1) скорость оборачиваемости товарных запасов
2) особенности текущего спроса
3) объем продаж
4) все варианты верны (+)
Особенности данных, накапливаемых в компаниях:
1) другое
2) Почти всегда носят неполный, фрагментарный характер
3) Как правило, данные содержат ошибки, аномалии и пропуски (+)
4) Данные всегда представлены в структурированной форме
Двуединый подход в маркетинге – это:
1) Удовлетворение и формирование потребностей и покупательских предпочтений;
2) Все варианты верны (+)
3) Активное воздействие на существующий спрос на рынке;
4) Детальное изучение нужд, потребностей и запросов;
Ядерная услуга, обеспечиваемая товаром – это:
1) миф
2) функциональная и дополнительная полезность товара
3) функциональная полезность данного товара (+)
4) дополнительная полезность данного товара
На собрании административно – управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. это задача:
1) дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготавливать; (+)
2) определить стратегию развития предприятия;
3) Разработать план технического перевооружения предприятия;
4) разработать план социального развития предприятия.
Использование выводов экономической теории в практическом ценообразовании …
1) бесполезно
2) невозможно
3) очень трудно
4) возможно (+)
Внешне ориентированная фирма
1) организует и стимулирует сбыт своих товаров, исходя из технических возможностей
2) разрабатывает программы адаптации к внешней среде
3) размещает товары на соответствующих рынках
4) определяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяют (+)